NPD: Agosto mejor momento para la compra de zapatos para regreso a la escuela

Si las tendencias de 2018 son una indicación, el mes de agosto será el más concentrado en términos de ventas de calzado para el regreso a la escuela. De acuerdo con el Servicio de Rastreo Minorista de NPD, las ventas de calzado para niños en los EE. UU. para la temporada de regreso a clases de 2018 alcanzaron su punto máximo durante la primera semana de agosto en las regiones central, sur y oeste, donde las escuelas comienzan antes, mientras que las ventas en el noreste alcanzaron su punto máximo durante las últimas dos semanas de agosto.

“El gasto en calzado para niños durante la temporada de compras de regreso a la escuela está muy en línea con lo que estamos viendo en la industria del calzado en general. Los consumidores están siguiendo un patrón de «compre ahora, use ahora», lo que indica que están haciendo sus compras de zapatos muy cerca de la necesidad y no antes», declaró Beth Goldstein, directora ejecutiva, analista de calzado y accesorios de moda del NPD Group.

Si bien la dependencia de las compras en línea continúa creciendo en el mercado del calzado, la investigación de NPD sugiere que la experiencia en la tienda sigue siendo importante al comprar calzado para el regreso a la escuela. Según NPD, el 80 por ciento de las ventas de calzado para niños de regreso a la escuela en 2018 (durante agosto) se realizaron en la tienda, alcanzando un nivel más alto que el de los siete meses anteriores y los cuatro meses posteriores a la escuela. El Grupo NPD espera que la penetración en tienda vuelva a ser la más alta durante la temporada de compras de regreso a la escuela de este año, aunque predice que las ventas en sitio web también aumentarán.

«Mientras que las compras en la tienda aumentan su importancia durante la temporada de regreso a la escuela, los minoristas de todo tipo aumentarán sus esfuerzos para captar las ventas de la tienda y del sitio web durante este período de venta crítico», agregó Goldstein. «La especialidad en calzado deportivo, las tiendas de artículos deportivos y los comerciantes en masa se apoderarán de la mayor parte de las ventas, pero según el impulso acumulado hasta la fecha, las tiendas de zapatos de marca, las cadenas de zapatos y los minoristas a precios descontados probablemente tomarán un pedazo más grande del pastel este año».

Fuente: NPD Group https://www.npd.com/wps/portal/npd/us/news/press-releases/2019/npd-expect-august-to-be-prime-time-for-back-to-school-shoe-shopping/

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