Si bien la ropa deportiva orientada al rendimiento ha recibido toda la prensa, es una ropa casual con énfasis en la comodidad y características especiales la que impulsará las ventas, dice un nuevo informe de NPD. A pesar de su sólido crecimiento en los últimos años, la ropa deportiva sigue siendo una porción relativamente pequeña del mercado total de ropa para hombres y mujeres de los EE. UU. Según The NPD Group, la ropa informal no activa representa más de la mitad de las ventas anuales de la industria: $ 103 mil millones en los 12 meses que finalizan en junio de 2019.
“El futuro de la moda depende de la ropa informal”, dijo Marshal Cohen, asesor jefe de la industria, The NPD Group. “Pero, la moda casual de hoy es diferente de lo que una vez se denominó ropa deportiva en la industria de la moda estadounidense”.
Los consumidores buscan que su ropa haga más. Las ventas en dólares de prendas de vestir casuales no activas que tienen características especiales como resistencia a las manchas, absorción, antimicrobiana y resistencia a las arrugas crecieron un 7% por ciento en el último año, y casi todas las categorías aplicables contribuyeron al crecimiento.
El consumidor de hoy está mezclando y combinando sus estilos de ropa, precios, marcas y minoristas. La ropa informal no activa mantiene su lugar en el armario del consumidor. Los productos básicos de vestuario como pantalones casuales, camisas de golf / polo / rugby, y chaquetas y blazers están regresando. Más de una cuarta parte del gasto en este segmento proviene de la generación X (de 39 a 54 años), un aumento del 2% en el último año.
Las tiendas especializadas y departamentales están en la cima en términos de ventas generales de ropa casual, con el 29% y el 15% del mercado, respectivamente. Pero los minoristas off-price no se quedan atrás con el 14% de las ventas del año.
“La definición actual de indumentaria cotidiana no tiene límites claros, y este es el enfoque que los fabricantes y minoristas de indumentaria de hoy en día deben adoptar”, agregó Cohen. “Se trata de entregar ropa que resuelva los problemas del consumidor, mientras se mantiene fiel a su marca”.
Fuente: NPD Group https://www.npd.com/wps/portal/npd/us/news/press-releases/2019/apparels-future-will-be-driven-by-sportswears-evolution-reports-npd/