De acuerdo con una nueva investigación de Mintel, el 50% de los usuarios de cuidado de piel en Estados Unidos que tienen entre 18 y 24 años están de acuerdo en que las máscaras faciales son divertidas de usar. Sin tener vergüenza de mostrar sus rutinas de cuidado de piel en línea, muchos consumidores consideran ponerse máscaras de cuidado de piel como una actividad para realizar con amigos, incluyendo más de una cuarta parte (27%) de los usuarios de cuidado de piel en general y casi la mitad (47%) de los que tienen entre 18 y 24 años. Dejando a un lado las fotos y la diversión, a través de los grupos de edad, es más probable que los usuarios de cuidado de piel estén de acuerdo en que las máscaras faciales son una buena forma de sentirse bien con uno mismo (39%).
“El cuidado de piel ha sido tradicionalmente una categoría funcional, pero el interés en usar máscaras faciales con amigos o publicar fotos en las redes sociales le ha dado a la industria un nuevo enfoque. “Las redes sociales están cambiando la forma de percibir el cuidado de piel, con los consumidores no solo publicando ‘selfies’, sino con fotos artísticas de productos para el cuidado de piel que tienen en sus hogares”, dijo Alison Gaither, analista de belleza y cuidado personal en Mintel. “Al agregar un elemento de diversión al cuidado de piel y productos de posicionamiento para compartir en las redes sociales, las marcas tienen la oportunidad no solo de captar consumidores más jóvenes, sino también de desarrollar una lealtad de marca que los convenza de probar más productos de la línea para poder aumentar el crecimiento de las ventas “.
Fuente: http://www.mintel.com/press-centre/beauty-and-personal-care/facial-masking-is-creating-a-selfie-moment-in-the-us