La industria de calzado presentó un crecimiento de 6% a lo largo de 2018. El segmento de calzado para mujer fue el de mayor tamaño, y presentó un crecimiento de 4% impulsado por el calzado deportivo. Beth Goldstein, de la firma de investigación de mercado NPD, explicó los factores que subyacen dicho crecimiento y se encuentran en las siguientes tres tendencias que el sector seguirá a lo largo de 2019:
- Innovación por encima de la comodidad: A pesar de la importancia de la comodidad, la industria se enfocará en los aspectos funcionales del calzado. Es así que los diseñadores buscarán resolver problemas que los consumidores no sabían que tenían. Esto se verá reflejado en la implementación de tecnologías que hagan del calzado una prenda respirable, ligera, fácil de empacar y a prueba de agua.
- Sostenibilidad e iniciativa: Los consumidores, especialmente los Millennials, seguirán buscando marcas con conciencia social y ambiental. La implementación de materiales y empaques alternativos será una oportunidad significativa para las marcas en el mercado.
- Programas de fidelización: Al igual que en muchas compañías fuera del mundo de la moda, los programas para recompensar la fidelidad de los clientes serán fundamentales en la industria del calzado para crear un vínculo con el consumidor. Goldstein explicó que dicha estrategia será fundamental para la consolidación de marcas.
Fuente: https://footwearnews.com/2019/business/retail/footwear-industry-growth-2019-1202738984/