En la primera mitad del 2018, la industria del calzado en los Estados Unidos creció 7%. Este aumento, se debe principalmente a un crecimiento en las ventas de calzado casual a través del e-commerce. Encuestas llevadas a cabo por The NPD Group indican que habrá nuevas oportunidades de evolución en este sector del mercado, ya que los consumidores están empezando a ver prendas deportivas como la nueva moda. Particularmente, los resultados mostraron que los consumidores buscan calzado ligero (44%) y resistente al olor (40%). Por lo tanto, se puede apreciar como la comodidad está impulsando las nuevas tendencias en la moda, y que consecuentemente las marcas deben buscar innovar y adoptar esta nueva moda.
Así como la comodidad, las encuestas revelan que los consumidores muestran un mayor interés por las marcas que toman conciencia sobre los efectos ecológicos que tienen sus productos. Asimismo, el reporte señala que esta característica es un elemento esencial que puede impulsar las ventas de la industria del calzado en los siguientes años. Inclusive el 36% de los consumidores entre los 18 y 34 años de edad compran productos específicamente para apoyar la causa o posición social de ciertas marcas. Por ende, los productores de las marcas deben hacer un esfuerzo para comunicar esta intención y posicionarse en un mercado de calzado que está en constante cambio.